El branded content es una de las estrategias de marketing más llamativas de la última década. El ejemplo por excelencia es Buzzfeed, empresa líder indiscutible en creación de contenido. En este artículo vamos a aprender qué es el branded content y 2 ejemplos de BuzzFeed aplicándolo.
Además de eso, vamos a ver por qué el branded content NO es lo mismo que el marketing de contenidos.
¿Qué es el Branded Content en Mercadotecnia?
Todos sabemos que la publicidad tradicional está muriendo, no es ninguna novedad que cada vez más empresas se lanzan a intentar conquistar a sus audiencias usando influencers de dudosa calidad.
Ante esta realidad, las empresas de medios (que solían vivir de la publicidad en banners o formatos similares), buscaron una nueva forma de financiación: el branded content.
Para esto, el contenido se adapta al 100% a la marca de una forma natural, casi invisible para el consumidor.
Miremos la página de inicio de BuzzFeed:
Artículos perfectamente normales como parte del branded content de BuzzFeed.
Lo que vemos en su página de inicio son artículos de interés para un público adolescente o jóven (por lo general se caracterizan por lo que es el clickbait), pero muchos de ellos tienen adentro acciones de branded content.
Son artículos en apariencia normales, pero que muchas veces son la principal fuente de financiación de un medio de entretenimiento. Son interesantes y llevaderos para leer, pero muchas veces están hechos con un fin publicitario, sobre todo para marcas muy posicionadas en el mercado.
El branded content corresponde al contenido que se realiza en base a una marca. Suena a lo mismo que el marketing de contenidos, ¡pero no lo es!
Diferencia entre Branded Content y Marketing de Contenidos
La principal diferencia es que en el branded content la marca no se coloca en el contenido, sino el contenido se coloca en la marca.
Un ejemplo de marketing de contenidos puede ser HootSuite haciendo una serie de posts en donde explica cuáles son los mejores horarios para publicar en redes sociales, o TiendaNube dandote consejos para vender más de forma online.
El branded content, en cambio, se trata de 2 marcas distintas colaborando para colocar contenido encima de la marca (como los ejemplos que vamos a ver más abajo).
También hay que tener en cuenta que muchas empresas hacen estrategias de branded content, y cuando ya es muy obvio que es una publicidad se puede confundir muy fácil con marketing de contenidos o incluso con marketing de afiliación.
Puede sonar un poco confuso, pero para eso nombré a BuzzFeed al principio del artículo, para ejemplificar y que no queden dudas de lo que significa esta estrategia de contenido digital.
Ejemplos de Branded Content de BuzzFeed
Ahora vamos a ver varios ejemplos de Branded Content de la mano de BuzzFeed, el líder indiscutible de esta práctica cada vez más popular.
Recordemos que BuzzFeed se destaca por la clase de contenido que genera en redes sociales, por eso para sus estrategias de contenido usa muchos «quiz» (es el típoco: ¡dime X cosa y te diré que perrito eres!).
Caso Dunkin’ Donuts
En este ejemplo vamos a ver cómo BuzzFeed aplica esta estrategia de contenido con Dunkin Donuts.
Se trata de un artículo llamado «¿Qué dona eres tú?», y que cuando apenas entramos lo primero que vemos es lo siguiente:
BuzzFeed haciendo Branded Content con Dunkin Donuts
Este post ya nos avisa que es «paid post» (post pagado/patrocinado), y te dice quién es el Brand Publisher (el que pagó el contenido).
El formato del post es un quiz (uno de los formatos que hizo que BuzzFeed salte a la fama por ser un contenido muy original), y en este post descubrís qué dona sos según lo que elijas en preguntas variadas como tu tipo de perro favorito o tu lugar preferido para irte de vacaciones.
Cuando finalizas el test, todas las combinaciones te dan como resultado una dona diferente de Dunkin Donuts. En mi caso me dio esta:
El resultado del test de branded content con Dunkin Donuts.
Como resultado del test tenemos nuestra dona de «dunkin donuts» que podemos compartir en redes sociales y hacer el quiz un poco más viral o generar el marketing boca a boca.
Para el usuario resulta natural hacer el quiz y conocer su dona predilecta, pero esto en realidad es una acción de marketing.
¡Es una acción de branded content muy buena!
Caso Motorola
Ya vimos un «quiz» (tipo de contenido estrella de BuzzFeed), ahora veamos una «lista», otro contenido que se puso de moda con esta empresa, en este caso para la marca Motorola.
Las «listas» son el típico «¡10 cosas que sólo conocen las personas que nacieron antes de 2000!». Aclarado esto, veamos la acción que hicieron con Motorola:
Ejemplo de branded content entre BuzzFeed y Motorola.
En este caso también vemos que es un «paid post», y que el «brand publisher» es un celular de Motorola.
Se llama «Las 9 cosas que cambiaron en los últimos 20 años». Es una lista de cosas que cambiaron con el paso del tiempo como por ejemplo los joysticks de los videojuegos o la pizza (mostrando el antes y después).
Y entre estas cosas que cambiaron aparece en último lugar un item que dice «las baterías de los celulares» donde aparece esto:
El último item del posteo es uno donde menciona lo mucho que dura la batería del nuevo Motorola.
En español sería «con 32 horas de la vida de la bateria, el Droid Razr Maxx HD de Motorola es el celular 4G LTE con mayor duración de batería». Simple y directo.
Otro punto a detallar es que el punto que contiene la publicidad es el último punto del artículo (es lo último que lee el consumidor), y como ya vimos en el artículo de la psicología del consumidor, el usuario recuerda mucho más el final de una experiencia que el comienzo de ella.
Este punto pasa desapercibido junto a los otros que se listan en el artículo, pero queda fijado en la mente del consumidor.
Conclusión
El branded content es una forma de llevar la publicidad cuando se tiene la atención del consumidor, y la interacción entre el usuario y la marca resulta totalmente natural (como en los 2 casos que vimos).
BuzzFeed es una empresa que emplea muy bien el branded content porque de por sí ya tiene mucha viralización, y por eso las marcas quieren trabajar con ellos.
Así que si están buscando una nueva forma de financiar su marca, ya saben que pueden hacer!
Hoy les traigo un megapost sobre contenido en redes sociales. Son 7 de ideas para contenido en Instagram o Facebook basado en las historias que hice un día en en mi cuenta de Instagram.
Son ideas segmentadas por negocio (tienda de ropa, emprendimiento de comida, marca de zapatos, etc). La idea es que tengan mucho contenido para cualquier negocio que tengan. ¡Empecemos con las ideas de contenido para redes sociales!
Marca de ropa
Las ideas para generar contenido para una marca de ropa son:
Hablar sobre los looks más raros de los famosos
«3 consejos para combinar ropa»
«5 consejos para combinar outfits»
Cómo elegir ropa que resalte X atributo
«3 tendencias que se vienen para la próxima temporada»
Backstage de cómo se elige la ropa a vender
Emprendimientos de comida
Las sugerencias para una cuenta de Instagram que se dedique a los alimentos (como a probar comida de restaurantes o bares) son:
Las 5 mejores hamburgueserías de la ciudad
Cómo comer saludable en la ciudad
Muestren el backstage de lo que hacen en Instagram (stories de cuando están yendo al restaurant, cuando les sirven la comida, etc)
Hablen sobre la comida de X país y publiciten ese contenido segmentando geográficamente (hablar sobre arepas y publicitarlo para personas de Colombia en Argentina)
Tips para combinar comidas
Los 3 beneficios de X alimento
Marca de zapatos
Si tienen una marca de zapatos que tiene presencia en Facebook o Instagram pueden seguir estos consejos:
Analizar el outfits de famosos
Cómo combinar outfits con zapatos (qué zapatos van bien con qué estilo de ropa)
5 zapatos que la rompen esta temporada (que tienen mucho éxito)
Cómo elegir zapatos según la ocasión
Estilos famosos de diseño en zapatos (nuevas tendencias)
Muestren cómo se hacen eligen o hacen los zapatos (el backstage)
5 zapatos para salir de fiesta el finde
Banda o grupo de música
Si estás pensando qué contenido subir a tus redes sociales para un grupo de música podes subir:
«¿Cómo componer una canción?» (video explicando)
Tutoriales para aprender a tocar sus propios temas
Suban la letra de sus propias canciones a internet SI O SI
Muestren el backstage ensayando o grabando en el estudio
Tips para comprar instrumentos por primera vez (busque conseguir que se vuelva un video viral)
Si o si hacer un buen video del tour si hacen alguno (o cuando vayan a tocar a X lugares)
Hagan videos de solos de los instrumentos de su banda (guitarra, batería, etc)
Heladería
En esa historia de Instagram me preguntaron por el negocio de una «heladería». Les dejo los consejos de posteos en redes sociales:
Muestren en un video cómo aprender a servir helado o cómo memorizarse el lugar donde está cada gusto de helado (publicitan el video y se vuelven virales)
Hagan un video del estilo «24 hs dentro de una heladería» para ganar viralización
Entrevisten personas en un video para ver cuales son los mejores y peores gustos de helado
Hagan un video o post que sea «¿Por qué la gente odia la menta granizada?»
Gustos de helado para promover X cosa (adelgazar, mejorar la circulación, cuáles son los gustos más saludables, etc).
Pastelería
En el caso de un emprendimiento de pastelería (de los que hay muchísimos en Instagram), recomiendo:
Sí o sí recetas rápidas como las de Tastemade
«Los 3 mejores tipos de torta para cumpleaños»
Mostrar diseños innovadores de tortas de casamiento o cosas así que sean de importancia (no tienen que ser de tu empresa sí o sí)
Recetas para veganos/sin TACC
Pongan los alimentos en contexto (aperitivos para ver con una película, alimentos para juntadas con amigos, para casamientos, bautismos, etc)
¡Es MUY importante que la gente se vea a sí misma consumiendo el producto!
Reparación de autos
Si estás en el nicho de reparación de autos o cualquier artefacto electrónico podes hacer contenido de:
«5 cosas a tener en cuenta para comprar un auto nuevo» (y publicitar este video)
Hacer «unboxing» de los nuevos productos
Mostrar los productos más interesantes o novedosos (no necesariamente para generar una venta, sino para mostrar la novedad)
Los 3 problemas más comúnes en los autos (y cómo solucionarlos)
No se queden solamente con la reparación de autos, hablen de autos en general!
Den consejos y tips (cómo limpiar un auto, qué tener en cuenta para elegir un taller, etc)
Empresa textil
Los consejos de posts en redes para una empresa textil (que comercializa telas con otras empresas) son:
Contar las nuevas tendencias en diseño
Mostrar el backstage de lo que hacen
Mostrar diseños terminados de empresas que les compraron telas anteriormente
Dar tips de las cosas a tener en cuenta para elegir buenas telas
Novedades en indumentaria y diseño
Los 5 diseñadores que hoy están de moda
Barbería
Los consejos de contenido para una barbería (que están muy de moda) son:
Tips para cuidar la barba
3 looks que están de moda
Diseños «locos» o raros que pueden ser de interés para cualquiera
Analicen la nueva tendencia de barbería por todos lados!
También hablen de la nueva tendencia de «barberías cool»
¿Qué distingue a tu barbería de la demás? ¿Ofreces cerveza, juegos, algo distinto?
Marca de bebida alcohólica
En el caso de una marca de bebida alcohólica como vodka, cerveza, etc. El contenido puede ser:
Hacer una playlist con música de fiesta en Spotify sí o sí
Memes sobre resaca/fiestas/gente borracha/etc (para tener viralización) e incentivar a que etiqueten a sus amig@s
Organicen sus propias fiestas!
Manden botellas a influencers!
Recetas al estilo TasteMade
Inventen un juego para tomar sí o sí!
Joyería
En el caso de una joyería el contenido en social media puede ser:
¿Por qué valen tanto las joyas? ¿Qué las hace tan especiales?
¿Cuáles son los distintos tipos de joyas?
¿Pagarías X cantidad de dinero por estas joyas? (mostrar joyas extravagantes o raras)
Tips para combinar joyería con distintos outfits
Aspirar a lo aspiracional (que lo vean como algo súper lujoso)
Sacar fotos en contexto (no una joya sola con fondo negro)
Ropa de bebés
Los consejos de creación de contenido para Instagram o Facebook en el caso de un emprendimiento de ropa para bebés puede ser:
Viralizar contenido (atraer gente) con contenido con cosas como memes o videos tiernos/graciosos de bebés
Construí relaciones con consejos relacionados a la maternidad
Afianzá relaciones con acciones como sorteos, juegos, contar vivencias/anécdotas, etc
En paralelo a esto seguí viralizando contenido como dije en el punto 1 (bebes vestidos de forma tierna, etc)
¡Intentá ir instalando tu marca entre los usuarios de esa forma!
Emprendimientos de arte
En el caso de una cuenta dedicada al arte (cualquier sea el tipo) puede subir contenido a Instagram o Facebook de los siguientes temas:
Los mejores graffitis de la ciudad
Como entender obras de arte
«5 cuentas de graffiteros para ver»
Contar sobre el museo mas original del mundo
¿Por qué la Mona Lisa es la obra más famosa del mundo?
A este artículo lo voy a ir actualizando con el tiempo para ir agregando más nichos de redes sociales.
Para preguntarme por contenido específico lo podés hacer en Instagram @desnudandoelmarketing.
Gatorade lanzó un corto animado sobre Messi en el que cuenta su historia de una manera muy simpática:
Sin dudas esta publicidad en forma de historia cambia la forma en la que las marcas cuentan historias.
El grado de emoción y el storytelling es propio de series o películas contemporáneas (como cuando el Messi pequeño aparece a darle aliento al Messi mayor).
Hay un concepto que se repite mucho en marketing y es muy fácil de confundir. El concepto de Leads. En este artículo vamos a hablar de qué son los leads en marketing y cómo podes usarlo a tu favor.
¿Qué son los Leads en mercadotecnia?
Un lead es un rastro de personas que realizaron alguna acción en relación a tu marca. Los demás blogs te van a decir que un lead es aquel que llenó un formulario de contacto. Por favor, no te quedes con eso y seguí leyendo.
Los leads (o «pistas») se utilizan para poder saber en qué estado se encuentran los posibles prospectos. No sólo se trata de llenar un formulario. El caso más común (y de este año) es que alguien haya interactuado con una publicación de nuestra página en Facebook.
Si genero contenido viral en mi Facebook, la gente interactúa y después puedo usar eso para generar públicos customizados y pasarles anuncios pagos a esos leads que interactuaron con mi contenido.
El objetivo es hacer que los leads transiten un camino que ya debemos hacer diseñado con anterioridad (o sino el típico proceso de decisión de compra)
Los leads NO son prospectos
Es importantísimo este punto. Imaginemos que tengo un boliche y tengo datos de 500 personas que puede ser que vayan a mi local este sábado. Es decir, tengo 500 leads. ¿Pero tengo 500 prospectos?
Los religiosos no van a entrar en mi público objetivo, los menores de 18 tampoco, los menores de 21 tampoco (típico de boliche). No todos los leads son prospectos.
Un lead se trabaja para llegar a ser prospecto
Una vez que trabajo sobre esta lista de 500 personas, puedo llegar a saber quiénes son mis prospectos.
¡A no confundir!
Tipos de Leads
Hay 2 tipos de leads: fríos y calientes. Esta categorización de leads se hace en base al avance que haya hecho en ese camino que nosotros mismos diseñamos con anterioridad.
De esta forma, se empieza teniendo un lead frío y se va calentando cada vez más.
Leads fríos
Los fríos son los que hicieron una acción con poco compromiso (interactuaron con una publicación, entraron a mi sitio web, etc).
El concepto importante es que si tengo 10.000 leads fríos, va a ser MUY difícil «calentarlos» a todos, esto quiere decir que de esos 10.000 fríos probablemente pase a tener, por ejemplo, 7.000 «templados» o «calientes», que sigan transitando el camino (o embudo) que diseñé con anterioridad.
Leads calientes
Los templados o calientes ya tienen un mayor compromiso, y puede ser los que además de visitar el sitio web llenaron un formulario de registro, o además de dar like en una publicación de Facebook nos hablaron por Messenger.
Con los leads calientes tengo más información que cuando el lead está «frío».
Si los leads cumplen con las condiciones de prospectación (interés en la propuesta, necesidad/deseo y dinero), se procede a trabajar este prospecto.
Aplicación práctica
En el caso de que tengas un negocio, poder tener información de los usuarios interesados en tu marca es MUY importante.
Dependiendo de la información obtenida de ellos, podés hacer anuncios personalizados u otro tipo de acciones (por ejemplo optimizar un sitio web basandote en su comportamiento, planificar nuevas promociones, etc).
A no perder de vista los leads! La información es fundamental en marketing!
Amamos el marketing, y también los perritos. ¿Qué mejor forma de empezar el día que con publicidades de perros que nos den ternura? Personalmente me encanta la 1ra y la 4ta!
Sabemos que el mercado de las mascotas está en constante crecimiento, y que cada vez se comparte más contenido referido a perros cachorros.
Es por esto mismo que hoy les traigo una selección de publicidades sobre perros.
Hay que tener en cuenta que no siempre se está publicitando productos para perros, sino que también las marcas los usan como móviles para conectar con los espectadores.
En primer lugar, esta pieza publicitaria sobre un perro «con pulgas» en el piso de un centro comercial. Amamos a nuestros caninos!
Anuncio publicitario sobre un perro en el piso de un shopping.
![77 ideas para contenido en redes sociales [MEGAPOST]](https://desnudandoelmarketing.com/wp-content/uploads/2018/08/Ideas-de-contenido-para-redes-sociales.png)
