Se viene la final por la copa libertadores donde juegan Boca y River. En esta «superfinal» hay un actor que también es protagonista: el marketing. En este artículo vamos a ver las publicidades de Coca Cola con respecto a la final de fútbol.
El primer anuncio publicitario por el partido de fútbol se llama «Juntos vamos a encontrar la manera»:
Es una publicidad donde se hace una especie de paralelismo entre los consumidores de Coca Cola y un equipo de fútbol.
Esta pieza publicitaria tiene el objetivo de generar identificación entre los espectadores, y claramente lo logra. En este artículo pueden ver cuáles son los objetivos de la publicidad.
Tiene elementos muy propios de Argentina (como por ejemplo las empanadas típicas de nuestro país), y enuncia situaciones que generan identificación con gran parte de la población.
La publicidad cierra con «Juguemos como cuando jugamos por una Coca Cola», un slogan bien pensado para una publicidad bien pensada.
La segunda publicidad es la de los «cocacoleros» (aquellas personas que venden Coca Cola en los eventos deportivos):
Esta publicidad dice que «vamos a buscar la forma», refiriéndose a la GRAN cantidad de gente que se quedó sin entradas para poder ver la súper final de Boca – River. En este contexto, la forma de ir a ver el partido sería siendo un «cocacolero», aquella persona que vende Coca Cola en los eventos deportivos.
Esta súper final es un evento que atrae la atención de mucha gente, y todos sabemos que los de marketing apreciamos muchísimo la atención de los usuarios, por eso mismo las marcas también son protagonistas en estos eventos deportivos.
En este caso, fue Coca Cola la que brilló con sus publicidades por este evento deportivo.
A partir de enero de 2019, la histórica marca pasará a llamarse Dunkin’ a secas; se retirará la palabra Donuts en toda su comunicación. Esto ocurrirá primero en Estados Unidos, y se extenderá luego al resto de los mercados donde la empresa tiene presencia.
Se conservará su clásica tipografía y colores utilizados desde 1973 y se seguirán ofreciendo sus ya clásicas donas.
¿A qué se debe el cambio de nombre?
En primer lugar, Dunkin’ Brands alega que las bebidas (especialmente el café) representan el 60% de las ventas de la compañía en Estados Unidos.
En relación con esto, se han diversificado enormemente la oferta de productos, principalmente en su mercado de origen.
«Nuestra nueva marca es una de las muchas cosas que estamos haciendo como parte de nuestro plan de crecimiento para modernizar la experiencia Dunkin’ para nuestro cliente«, dijo David Hoffmann, gerente general de Dunkin’ Brands en un comunicado.
El anuncio oficial del rebranding por parte de Dunkin.
Más allá de los motivos que afirman, también es una manera de que la marca no esté condicionada por un producto que pueda afectar negativamente la percepción del resto de las opciones que ofrecen en su menú y poder crecer como empresa con un nombre más abarcativo.
El rebranding es una de las decisiones más complicadas y costosas para una empresa, especialmente para una que está actualmente posicionada y con tantos años de trayectoria. ¿Es entonces este un cambio positivo?
En mi último viaje con Uber, un sábado por la noche y sola, el conductor me pidió amablemente que me subiera adelante, accedí. Empezamos a charlar sobre los incidentes con los taxis, después le comenté que unos días atrás había pagado $20 el mismo viaje que ahora hacía con él (y me estaba cobrando $100) y le pregunté: De esos 20 pesos, ¿Vos cuánto ganas? Entonces me contó algo que no sabía: al ser ilegal el servicio y/o la empresa en el país, cuando pagamos en efectivo, Uber no puede reclamarles por ningún medio la comisión a los choferes por no estar registrado en ningún ente público (AFIP, por ejemplo). El chofer me contaba que la deuda que tenía con Uber rondaba en los 130.000 pesos y que nunca se la podría reclamar. Uber Argentina nunca lo negó, pero tampoco dio las cifras, ni siquiera aproximadas. Estamos hablando de una pérdida enorme que para la empresa «significa una inversión» (palabras textuales) en Argentina. Estos últimos meses se aprobó una ley que legaliza el «transporte privado por plataforma» en Mendoza: en octubre comenzó oficialmente a funcionar y el viaje más largo fue de más de 30 kilómetros.
¿Por qué Uber invierte en Argentina?
El gerente regional de Uber, Mariano Otero, lo explico hace unos meses: Buenos Aires es el mercado que crece más rápido en la región latinoamericana, es una prioridad para la empresa ya que crece dos cifras por año en nuestro país. Uber no hace declaraciones públicas de lo que gana (ni de lo que pierde), pero si la empresa sigue expandiéndose, podríamos ser uno de los países que más ingresos le genera. Mendoza es un buen ejemplo de lo bien que funciona la empresa con habilitaciones legales: Uber ya está registrado en la AFIP y también debe pagar sus impuestos, los chóferes también tienen que sacar una licencia profesional (con su respectiva tasa provincial) en la provincia para poder conducir, punto importante ya que es la principal queja de los taxistas de Buenos Aires.
La empresa también destaca las oportunidades laborales que se dan en el país y afirma que están dispuestos al diálogo con las autoridades.
La pregunta es: ¿Afecta la llegada a Mendoza al proyecto de legalización en Buenos Aires? ¿Uber está cada vez más cerca o más lejos de que se apruebe una ley que lo habilite a conducir por las calles de Buenos Aires? ¿Cuánto más puede seguir “invirtiendo”?
House of Cards siempre dio mucho para hablar: esta vez no es la excepción. Veamos la publicidad que lanzaron para publicitar su nueva temporada en Netflix, con Claire Underwood a la cabeza:
La placa dice: «En conmemoración del aniversario de la muerte de mi esposo y expresidente. De ti, me quedo con lo mejor. Claire Underwood, presidenta de los Estados Unidos de América.»
Recordemos que House of Cards es una serie que tuvo un comienzo y desarrollo MUY bueno, pero todo parecía derrumbarse cuando pasó el escándalo de Kevin Spacey (abuso sexual). Se decidió apartarlo de la serie, y la protagonista sería Claire Underwood.
Por eso mismo esta publicidad no solo viene a indicar que House of Cards estrena su sexta temporada (objetivo de recordación en la publicidad), sino que también nos indica que la serie sigue siendo igual de buena que antes.
Esta publicidad que vemos del diario Clarin es uno de esos avisos fúnebres que se ponen cuando alguien muere, en este caso como para poder justificar (o apoyar desde el marketing) la muerte de Frank Underwood (Kevin Spacey).
No es la primera vez que House of Cards tiene publicidad en el país. Anteriormente apareció la figura gigante de Claire Underwood en un edificio de Buenos Aires imitando a la figura de Evita:
La figura de Claire Underwood apareció en un edificio de Buenos Aires.
Tengamos en cuenta que estas publicidades sobre la nueva temporada de House of Cards son MUY llamativas, y teniendo en cuenta cuáles son los efectos de las publicidades en las personas, podemos asegurar un éxito por parte de Netflix.
