Tulipán presentó un producto que llamó MUCHO la atención, y que tiene un valor simbólico muy alto. Se llama el «Pack del Consentimiento». Es una caja con preservativos que se abre de a 2 personas (o 4 manos).
Veamos la publicidad de este producto:
Si bien ya hubieron críticas (como siempre), esta publicidad tiene un valor simbólico enorme.
Que una marca de preservativos tan importante como Tulipán ponga el foco en el consentimiento en las relaciones sexuales es algo muy valioso (generalmente este tipo de marcas hacen foco en usar preservativo y listo).
Dentro de las críticas a las que me referí antes se encuentran los siguientes argumentos (según usuarios de Twitter): que alguien podría ser obligado a usar ese preservativo, que alguien que quiere violar lo va a hacer igual o que ese producto no está incluyendo a las personas a las que les falta un brazo (¿?).
Sea como fuere, que una marca con presencia tan marcada (Tulipán y Prime son las 2 marcas líderes en preservativos en Argentina) haga eco de una problemática tan naturalizada como la falta de consentimiento en las relaciones sexuales es algo que sin dudas hay que reconocer 👏🏻
Todos sabemos quién es el líder indiscutible en el mundo del streaming musical: Spotify. Hoy eso podría cambiar.
Hoy YouTube presentó su propio servicio de streaming de música llamado «YouTube Music», así como también otro servicio llamado «YouTube Premium» para ver videos sin publicidad y contenido exclusivo en la plataforma.
¿Qué es YouTube Music?
Es un servicio de streaming de música por YouTube que tiene 2 versiones: la gratuita y la de pago.
Con la versión gratuita de YouTube Music se puede:
Ver videos musicales oficiales
Música oficial, covers, remixes y versiones en vivo
Búsqueda sin igual
Recomendaciones contextuales
Con la version de pago (YouTube Music Premium) se puede hacer todo lo anterior más lo siguiente:
Escuchar música sin anuncios publicitarios
Escuchar música en segundo plano (sin tener abierta la app en el celular)
Descargar música
El precio de YouTube Music Premium es de $99 por mes, el del plan familiar es de $149 por mes.
¿Cómo está actualmente conformado el sector de streaming de música?
Dentro del mundo de las apps para escuchar música por streaming se encuentran:
Deezer que llegó a Argentina en 2012 (el primero)
Spotify que llegó a Argentina en 2013 (es el que más participación de mercado tiene)
Claro Música (desde 2014)
Apple Music que llegó a Argentina en 2015. Es el que tiene el precio más caro (10 dólares por mes)
Después hay otras formas de descargar música gratuita como Snaptube, pero no compiten por los mismos consumidores que los otros servicios de streaming.
En el mundo de la publicidad cada tanto salen publicidades que cambian totalmente el juego. Hoy somos testigos de cómo lo hizo el banco HSBC.
Antes que nada miremos la publicidad completa:
Bajo la consigna «#NoSignificaNo», el banco HSBC nos hace presenciar una situación de violencia de género pero con el curioso detalle que los involucrados son el usuario y el cajero automático.
De esta forma se logra tomar conciencia de una problemática que cada vez toma más visibilidad: la violencia de género.
Hoy vamos a hablar de la nueva publicidad de Gillette (2019) que fue el centro de mucha polémica entre los hombres.
Antes que nada, veamos el anuncio publicitario de Gillette titulado «We believe: The best men can be» traducido al español:
No es novedad que Gillette esté dentro de la polémica en cuestiones de género (durante años fue la viva representación del «varón» con todo lo que eso conlleva). Pero esta vez la polémica toma un camino totalmente contrario.
Por lo general a Gillette se la acusa de machista y patriarcal. Como por ejemplo cuando se viralizó una imagen en la que habían dos maquinas de afeitar idénticas (salvo que una era azul y otra rosa) con una sola diferencia que lo decía todo: la rosa era mucho más cara, lo que se le atribuía al llamado «impuesto rosa».
La foto fue sacada en un Farmacity donde se ve la comparación entre ambas Gillette.
En este caso la publicidad de Gillette intenta alcanzar la redención, ya que invita a los hombres a algo muy simple: a no ser violentos.
Al parecer es mucho pedir y los hombres se lo hicieron saber a Gillette. Los dislikes no paran de llegar en esa publicidad, así como también hay campañas para tirar la Gillette y cambiar de marca.
¿Es para tanto pedirnos solamente que dejemos de ser tan violentos?
Sí, como leyeron en el titulo. La foto de un huevo es la más likeada en la historia de Instagram, destronando a Kylie Jenner.
La foto fue FUROR y compartida millones de veces, así que hoy le vamos a dar el análisis marketers que se merece.
Además de contarte esta noticia, vamos a hacer un pequeño análisis de marketing sobre el éxito de esta foto.
¿Qué pasó con el huevo de Instagram?
La cuenta de Instagram se llama «world_record_egg» y publicó una foto con el propósito de tener la foto más likeada en la historia de Instagram. Y lo logró.
El récord actual de likes en una foto era de Kylie Jenner por la foto con su bebé (18 millones de likes).
Ahora, la foto más likeada en la histora de Instagram es esta:
La foto del huevo de Instagram que llegó al récord que likes destronando a Kylie Jenner.
La descripción de la foto dice: «Consigamos un nuevo récord mundial juntos y llevemos esta foto a ser la más likeada de Instagram! Venciendo al récord actual conseguido por Kylie Jenner (18 millones). ¡Nosotros podemos!»
Pero la pregunta que todos nos hacemos es ¿cómo pudo tener éxito una simple foto de un huevo?
¿Por qué la publicación del huevo en Instagram fue un éxito?
Hay varios puntos para tener en cuenta:
1) «Enemigo» en común
Lo puse entre comillas porque no es una relación de amigo-enemigo real, sino que el posteo desde el principio tiene un objetivo claro y comunicable: derrocar a Kylie Jenner en el record de la publicación más likeada en Instagram.
2) Difusión de influencers
Esta publicación de Instagram tuvo MUCHA, pero MUCHA difusión no solo de parte de usuarios particulares, sino también de influencers (la propia kylie subió un video donde aplastaba un huevo en la calle sumandose al juego).
3) Sentido de pertenencia
Los usuarios empezaban a difundir la publicación del huevo (la subían a sus historias de Instagram y ayudaban a que se vuelva viral).
Quizá suene raro que la gente se emocione tanto por una simple publicación de un huevo en Instagram, pero para los usuarios eso significaba mucho más: era formar parte de un grupo que tenía un objetivo en común.
¿Cómo puede capitalizar el alto tráfico de gente hacia su cuenta?
Tener una foto con 18 millones de likes y más de un millón de comentarios te asegura mucho tráfico de usuarios a tu cuenta, pero ¿cómo se puede aprovechar este tráfico de gente?
La cuenta del huevo no dudó ni un segundo: ya anunció su línea de merchandising
La cuenta del huevo anunció su línea de merchandising
Lass pregunta que debatimos en el instagram de este blog (@desnudandoelmarketing) son:
¿Hay suficiente atención como para lanzar una línea de merchandising sobre el huevo?
Esa cuenta de Instagram, ¿se venderá en un futuro a alguna marca que quiera empezar una cuenta con más de 3,5 millones de seguidores?
¿A qué tipo de marca le conviene comprar una cuenta de tal magnitud? ¿A una que venda productos físicos, un medio digital o una cuenta de memes?
¡Los esperamos en Instagram para debatir sobre el huevo más famoso de Instagram!
