Sí, como leyeron en el titulo. La foto de un huevo es la más likeada en la historia de Instagram, destronando a Kylie Jenner.
La foto fue FUROR y compartida millones de veces, así que hoy le vamos a dar el análisis marketers que se merece.
Además de contarte esta noticia, vamos a hacer un pequeño análisis de marketing sobre el éxito de esta foto.
En este artículo vamos a ver:
¿Qué pasó con el huevo de Instagram?
La cuenta de Instagram se llama «world_record_egg» y publicó una foto con el propósito de tener la foto más likeada en la historia de Instagram. Y lo logró.
El récord actual de likes en una foto era de Kylie Jenner por la foto con su bebé (18 millones de likes).
Ahora, la foto más likeada en la histora de Instagram es esta:
La foto del huevo de Instagram que llegó al récord que likes destronando a Kylie Jenner.
La descripción de la foto dice: «Consigamos un nuevo récord mundial juntos y llevemos esta foto a ser la más likeada de Instagram! Venciendo al récord actual conseguido por Kylie Jenner (18 millones). ¡Nosotros podemos!»
Pero la pregunta que todos nos hacemos es ¿cómo pudo tener éxito una simple foto de un huevo?
¿Por qué la publicación del huevo en Instagram fue un éxito?
Hay varios puntos para tener en cuenta:
1) «Enemigo» en común
Lo puse entre comillas porque no es una relación de amigo-enemigo real, sino que el posteo desde el principio tiene un objetivo claro y comunicable: derrocar a Kylie Jenner en el record de la publicación más likeada en Instagram.
2) Difusión de influencers
Esta publicación de Instagram tuvo MUCHA, pero MUCHA difusión no solo de parte de usuarios particulares, sino también de influencers (la propia kylie subió un video donde aplastaba un huevo en la calle sumandose al juego).
3) Sentido de pertenencia
Los usuarios empezaban a difundir la publicación del huevo (la subían a sus historias de Instagram y ayudaban a que se vuelva viral).
Quizá suene raro que la gente se emocione tanto por una simple publicación de un huevo en Instagram, pero para los usuarios eso significaba mucho más: era formar parte de un grupo que tenía un objetivo en común.
Si te sigue sonando raro, podés leer este artículo sobre la psicología de los consumidores en marketing, con eso no creo que queden más dudas al respecto.
¿Cómo puede capitalizar el alto tráfico de gente hacia su cuenta?
Tener una foto con 18 millones de likes y más de un millón de comentarios te asegura mucho tráfico de usuarios a tu cuenta, pero ¿cómo se puede aprovechar este tráfico de gente?
La cuenta del huevo no dudó ni un segundo: ya anunció su línea de merchandising
La cuenta del huevo anunció su línea de merchandising
Lass pregunta que debatimos en el instagram de este blog (@desnudandoelmarketing) son:
- ¿Hay suficiente atención como para lanzar una línea de merchandising sobre el huevo?
- Esa cuenta de Instagram, ¿se venderá en un futuro a alguna marca que quiera empezar una cuenta con más de 3,5 millones de seguidores?
- ¿A qué tipo de marca le conviene comprar una cuenta de tal magnitud? ¿A una que venda productos físicos, un medio digital o una cuenta de memes?
¡Los esperamos en Instagram para debatir sobre el huevo más famoso de Instagram!
