En el mundo de la publicidad cada tanto salen publicidades que cambian totalmente el juego. Hoy somos testigos de cómo lo hizo el banco HSBC.
Antes que nada miremos la publicidad completa:
Bajo la consigna «#NoSignificaNo», el banco HSBC nos hace presenciar una situación de violencia de género pero con el curioso detalle que los involucrados son el usuario y el cajero automático.
De esta forma se logra tomar conciencia de una problemática que cada vez toma más visibilidad: la violencia de género.
La aerolínea Avianca fue protagonista de una nueva controversia por su publicidad del día de la mujer.
Al parecer las marcas siguen esforzándose por figurar el #8M y les cuesta quedarse en silencio. Avianca no fue la excepción.
El 8 de marzo presentó su nueva publicidad «vuelo vacío» donde se cuenta la experiencia de un vuelo que fue piloteado únicamente por mujeres, pero que paradójicamente iba vacío.
Miremos la publicidad:
Ante el gran número de reclamos de los usuarios la aerolínea salió a defenderse: «Las mujeres tienen todas las capacidades para decir qué #PodemosVolarAlto, queremos cambiar la percepción de quienes piensan que es más seguro un avión operado por hombres; si continuamos con los prejuicios así es cómo se verán los vuelos: vacíos.»
Lo que criticaban los usuarios es por qué hacer una publicidad de un vuelo piloteado por mujeres que esté vacío. Eso da a entender que ellas no tienen la capacidad para pilotear un avión.
Más allá de todo, nuevamente vemos errores en la comunicación de las grandes marcas. ¿No tienen asesores de marketing o relaciones públicas que los orienten en estos temas tan polémicos?
Pueden leer toda la problemática en su publicación de Twitter:
En Avianca hay 7.677 mujeres capaces de lograr lo que se proponen. Por eso, para reconocerlas en su día, decidimos hacer algo sin precedentes. EL VUELO VACÍO, un vuelo operado 100% por mujeres, en el que no van los que no creen en sus capacidades. #PodemosVolarAlto#DíaDeLaMujerpic.twitter.com/Fp5J9jX9Ka
La bodega de Familia Zuccardi (Santa Julia) innovó en el mercado lanzando en el 2003 un vino blanco con tapa a rosca. Un producto tan criticado como amado por generar una nueva familia de productos en contra del tradicionalismo que impuso siempre el vino.
Hoy, volvió a hacerlo. Comercializará en EEUU tres nuevos vinos en lata con su marca Santa Julia: Malbec Rosé, Malbec Bonarda y un Chardonnay.
La nueva línea de vino en lata presentada por Santa Julia.
Fueron pensados para tomar en frío y apuntados a un target más que claro: los jóvenes estadounidenses que se inclinan hacia la cerveza y desestiman el consumo de una bebida que consideran tradicional y de sus antepasados.
Sin ir mas lejos, en la década del 70 el consumo en Argentina rozaba los 90 litros per cápita anuales y hoy apenas 19,5. Esta tendencia bajista se repite a lo largo del mundo.
Por ello, atraer a los jóvenes es la salida. Y Santa Julia comenzará a comercializar un producto con el que espera torcer la historia.
Las tres variedades ya fueron enviadas a EEUU y en base a la repercusión en nuestro país, planean acelerar su lanzamiento a nivel nacional.
¿Es la lata el futuro de los vinos?
En EEUU ya no es novedad, pero siguen en pleno crecimiento. El año pasado fueron el causante de un número que ilusiona a los productores locales: el consumo de vino per cápita aumentó un 43%.
El vino en lata ya existe en Estados Unidos y es una tendencia que podría llegar a Argentina.
¿Logrará la Familia Zuccardi revertir la historia y ocupar un lugar en las heladeras de los jóvenes argentinos?
¿Qué es realmente la felicidad? Dependiendo a quien se le pregunte, pueden existir respuestas de los más variadas. Si la pregunta se hiciera a la famosa cadena de Estados Unidos Domino´s Pizza, su respuesta sin duda sería… PIZZA!! Tal es así, que han decidido demostrarlo a través de la agencia española Grey creando una acción para “hacer feliz a la persona más triste de Internet”
¿Querés saber cómo lo hicieron?
Con motivo de conmemorar el Día Mundial de la Pizza que se celebra todos los 9 de febrero, esta reconocida marca decidió enviar felicidad en forma de pizza a la casa de la chica que protagoniza el meme más triste que circula por internet.
Meme original de la «chica triste», súper viral en redes!
La imagen en cuestión muestra a una mujer llorando y es conocida como “problemas del primer mundo”. Ha recorrido por años la web siendo usada por miles de usuarios para compartir sus emociones a través de las redes. Esto sin duda es lo que han sabido reconocer los creadores de esta ingeniosa acción de Marketing. Muchos de los protagonistas de los memes permanecen en el anonimato. Sin embargo, este no es el caso de Silvia Bottini, quien fue convocada por la marca para unirse a su campaña en honor al dia de la pizza.
¿Qué fue lo que hicieron?
Simplemente enviaron una pizza a la casa de la actriz, quien luego de recibirla se ha mostrado feliz en las redes sociales demostrando en definitiva, que la pizza es felicidad, y Domino´s es el responsable de eso.
Como complemento a esta acción, aprovechando las posibilidades de comunicación y viralización que caracterizan a estas imágenes, se ha creado un meme a partir de este suceso. El mismo consiste en la imagen original, pero ahora con el agregado de una imagen de la misma persona pero con una sonrisa sosteniendo una porción de pizza.
Este meme se compartió junto al hashtag #DominosMeHaceFeliz al mismo tiempo que se lanzaba un concurso en el que para participar se debía seguir a la marca en Twitter y publicar un meme creado por el usuario usando la plantilla propuesta, invitando así a los usuarios a compartir sus experiencias con el resto del mundo.
Meme que hizo Domino con la chica del meme triste.
A través del humor y la viralización (la acción tuvo alrededor de 4 millones de impactos en Internet) Domino´s logró comunicar y promocionar su marca, entendiendo la mejor manera de conectar con el público, generando un sentimiento de identificación e interacción.
De esta manera se puede ver como las marcas utilizan los recursos que tienen a su disposición para comunicarse con sus consumidores, siguiendo los principios del marketing según los cuales se debe conocer al cliente para poder encontrar la manera de hacerle llegar lo que se le quiere decir, de la mejor manera y en el momento oportuno.
