Los consumidores están cada vez más bombardeados de publicidad y acciones de comunicación. En un contexto como este, las acciones de marketing no tradicional se vuelven una opción más que tentadoras. Una de estas tácticas no tradicional de marketing es la activación de marca.
En este artículo vamos a ver qué es una activación de marketing:
¿Qué son las activaciones de marca BTL y cuáles son los ejemplos de estas activaciones en marketing? ¡Empecemos!
Concepto de la activación de marca
Las activaciones de marca son actividades de relación directa con el consumidor. Corresponden al marketing BTL que significa Below The Line (o en español marketing no tradicional).
El marketing no tradicional se caracteriza por atraer la atención del consumidor de una forma distinta a las otras acciones de comunicación como publicidad, newsletters, promociones o fuerza de ventas.
La principal ventaja de este tipo de acciones no tradicionales de marketing es que generan una relación con los consumidores, además de lograr un recuerdo grato y crear una experiencia para el cliente.
Muchas veces, las activaciones de marcas usan factores psicológicos de los consumidores para poder lograr un mayor impacto en ellos.
Ahora veamos ejemplos para que no quede ninguna duda sobre qué son las activaciones BTL en marketing.
Ejemplos de activaciones de marca
Para entender mejor qué es una activación de marketing, veamos algunos ejemplos.
Activación de marca de Sprite
El primer ejemplo viene de la mano de Sprite, que realizó una activación de marca en una playa bajo el slogan «refrescá tus ideas».
En este caso, montaron la estructura de la imagen en la foto para que las personas interactuen con ella. Es una buena forma de tener presencia de marca de forma disruptiva. Es novedoso, llamativo y permite la interacción con los usuarios.
La vinculación con la marca es la idea de que Sprite es refrescante, de la misma forma que las personas se refrescan en esas duchas puestas en la playa.
Activación de marca de Coca Cola
Como siempre, Coca Cola sorprende con esta excelente activación de marca como parte de su estrategia de marketing BTL. Nada menos que con un karaoke!
En este caso de activación BTL, montaron una estructura para que la gente suba a hacer karaoke. La vinculación de la marca producto de esta activación es que Coca Cola trae felicidad, lo mismo que sienten las personas al subirse a cantar karaoke en ese stand montado por la marca.
Activación de marca en marketing
Las acciones de BTL, y más precisamente las activaciones de marca, tienen como principal objetivo conectar con el consumidor de forma que éste le preste atención a la marca.
Recordemos que hoy en día los consumidores están expuestos a muchísimos estímulos de comunicación.
Así como los ejemplos que vimos de Sprite o Coca Cola, sabemos que la activación de marca es una herramienta de marketing no tradicional que no podemos perder de vista.
