ARTÍCULO ACTUALIZADO EN ABRIL 2025
El 11 de Abril de 2025 se anunció la salida del cepo en Argentina, lo que significa que uno puede comprar libremente la cantidad de dólares que quiera de forma oficial (antes también se podía comprar de forma ilimitada pero era mediante dólar MEP/bolsa comprando un bono en pesos y vendiendo el mismo bono en dólares). Ahora podemos hacerlo directamente con el dólar oficial.
Tengamos en cuenta que en marketing digital usamos los dólares para muchas herramientas de trabajo entre las que destacamos:
- Publicidad en Meta Ads
- Publicidad en Instagram
- Publicidad en LinkedIn
- Publicidad en Google (excepto que hagas pagos manuales)
- Plugins y themes de WordPress
- Software de redes sociales (Planoly, Hootsuite, etc)
- Sofware de marketing (ClickFunnel, Brevo, etc)
- Insumos digitales (Creative Marketing, ShutterStock, etc)
- Servicios de almacenamiento (Google Drive, Google Workspace, iCloud, Dropbox)
El foco de este artículo va a estar puesto en estos consumos que los profesionales de marketing utilizamos día a día para trabajar con nuestros clientes o en nuestros proyectos.
Hay varios puntos a destacar para todo aquel que paga publicidad en Meta Ads (dólares) así como los que pagan suscripciones en dólares como Netflix, Spotify, Canva, etc. ¿Cómo conviene hacer el pago? ¿Sigue habiendo impuestos? ¿Qué pasó con el dolar tarjeta?
Vamos de a poco, pero antes te comento que si queres aprender a hacer publicidad en Facebook o Instagram y tener excelentes resultados en ventas, podes sumarte a mi Curso de Publicidad en Redes Sociales que es online, no vence nunca e incluye todas las actualizaciones futuras. Tiene muchísimas reseñas positivas de alumnos!
En este artículo vamos a ver:
¿Sigue existiendo el dolar tarjeta?
Sí, sigue existiendo y consiste en el dólar oficial + 30% de percepción de impuesto a las ganancias/bienes personales. A esto se le agrega el IVA a los productos digitales (21%), por lo que terminas pagando 51% más. Se puede pedir la devolución de este 30% pero desde el 2024 no se está devolviendo o se devuelve una parte muy pequeña de todo lo que corresponde.
También muchos recordarán que antes se pagaba el 30% de impuesto PAIS pero por suerte dejó de estar vigente en diciembre de 2024.
¿Cómo puedo pagar la publicidad en dólares SIN que me cobren impuestos?
Tenes que pagar tus consumos en dólares de tu tarjeta de crédito con dólares que estén en tu caja de ahorro en dólares. ¿Cómo se hace esto? Te explico usando una tarjeta de crédito de banco convencional:
- Realizas el consumo en dólares (por ejemplo, Meta Ads sin importar la moneda que hayas configurado).
- Este consumo se carga automáticamente en tu tarjeta de crédito en moneda dólar (lo podes ver en home banking).
- Compras dólares (ya sea oficial o dólar MEP, el más barato que desde que sacaron el cepo es el dólar oficial).
- Te aseguras de tener esos dólares en tu caja de ahorro en dólares.
- Una vez que cierra tu tarjeta, haces el pago ANTES del vencimiento.
- Pagas esos consumos con dólares.
- Si hace falta, haces el «stop debit» para que no te debiten el dinero de los impuestos en pesos automáticamente cuando sea el vencimiento.
Así lo explicaba hace un tiempo el banco Galicia en un mail que envió a sus clientes, por ejemplo:
Si no tenes tarjeta de crédito podes consultar con alguna billetera virtual como Takenos que seguro tienen una opción para hacer la conversión automáticamente y no pasar por el tema impositivo.
Por lo general los bancos te dan a elegir en qué moneda pagar tu tarjeta cuando cierra, acá un ejemplo del BBVA:
¿En qué moneda tengo que configurar mi cuenta publicitaria de Meta Ads?
Da igual. Si pagas con tarjeta de crédito, siempre te va a venir el equivalente en dólares. Hay que tener en cuenta que si queres tener una cuenta en dólares no podes hacer el cambio de moneda, sino que tenes que abrir una cuenta nueva. ¿Qué hago yo? Uso la cuenta en pesos y listo.
El tema era que antes pagabas el equivalente en dólares tomando el valor de la fecha de cierre de la tarjeta. Pero si ahora pago en dólares, ¿qué me importa? Compro los dólares cuando quiera (vía dólar oficial o MEP), los tengo en mi caja de ahorro en dólares, pago la tarjeta después del cierre pero antes del vencimiento usando esos dólares y listo.
Volviendo al dólar tarjeta, ¿qué impuestos existen a la publicidad en Meta Ads y otros consumos en dólares si pago con dólar tarjeta?
Esto es sólo con fines educativos porque mi recomendación de pagar con dólares ya la cubrimos más arriba.
Los 3 elementos que impactan al dólar tarjeta en los consumos en dólares son:
- IVA de productos digitales (21%)
- Retención de impuesto a las ganancias y bienes personales (30%)
- OPCIONAL impuesto a los créditos y débitos (1%)
Esto nos da un total de 51% (depende de si te cobran el item 3) de impuestos sobre el monto original a pagar. No se acumulan porque la base impositiva es la misma.
Si invierto $100.000 en Meta Ads, me terminan cobrando $151.000. Podemos multiplicar el monto original por 1,51 para saber el monto final a pagar con los impuestos ($100.000 x 1,51 = $151.000).
Ese impuesto del 30% va a ser deducible del impuesto a las ganancias o bienes personales con sus declaraciones juradas anuales. Ahora, sabemos que muchísimos marketeros o publicistas son monotributistas, por lo que la devolución del 30% sería a fin de año calendario, mediante el sitio web de AFIP.
Actualización: desde enero 2024, este monto no se está devolviendo a ningún monotributista ni autónomo (o se devuelve una parte muy menor a lo que debería ser).
¿Cómo solicito la devolución del 30% de adelanto de ganancias y bienes personales?
Se hace en la web de AFIP al finalizar el año calendario. ATENCIÓN: guarden todos los comprobantes y facturas. La resolución dice en su artículo 9:
«En todos los casos se deberá disponer del extracto bancario, resumen, liquidación de la tarjeta, comprobante, factura y/o documento equivalente de que se trate, en el cual conste la percepción que se está informando y, en su caso, la fecha del comprobante.»
En el artículo 12 nos aclara que el monto sería devuelto en nuestra cuenta bancaria luego de haber informado el CBU correspondiente, previa confirmación de AFIP:
«En caso de aprobación, el monto cuya devolución se disponga será transferido para su acreditación en la cuenta bancaria cuya Clave Bancaria Uniforme (CBU) fuera informada por el responsable, conforme lo indicado en el inciso c) del artículo 8° de la presente.»
Como dije antes, no se están haciendo devoluciones de estos «adelantos» de ganancias y bienes personales a monotributistas y autónomos. Recomiendo consultar con un contador.
Entonces, ¿qué hago para evitar impuestos?
Pagas tus consumos en dólares con una tarjeta de crédito, compras dólar oficial, los tenes en tu caja de ahorro en dólares y pagas esos consumos en dólares con tus dólares después del cierre de la tarjeta pero antes del vencimiento. Podes hacer stop debit para que no te debiten pesos por los impuestos que no corresponden.
