Avon fue foco de mucha atención con su nueva campaña «Cambiá el trato», spots protagonizados por hombres que buscan concientizar contra el maltrato hacia la mujer.
Los 3 Spots de Avon contra la Violencia de Género
Antes que nada, veamos los 3 spots:
Este spot trata sobre la violencia doméstica que se ejerce muchas veces sin siquiera percatarse de ello. Avon buscó una forma ingeniosa de transmitir el mensaje, y lo logró.
Antes de hablar de las críticas que recibió esta campaña veamos los otros dos spots:
Este es el segundo spot:
Y el tercer spot (antes de pasar a ver las críticas) es este:
Críticas hacia los spots de Avon «Cambiá el trato»
El protagonismo de los hombres en la campaña
Las críticas que despertaron estos spots fue que están protagonizados únicamente con varones. Existen muchísimos spots protagonizados por mujeres (que son las que sufren este tipo de violencia) pero jamás se hicieron virales.
La sociedad esperaba un spot protagonizado por hombres para reaccionar.
Las críticas hacia la campaña de Avón también tomaron forma de memes.
El rol de Avon en la construcción de la «mujer ideal»
Avon es una clara formadora del estereotipo de «mujer ideal» o perfecta. En este contexto, admirar una campaña de este tipo parece contraproducente. ¿Por qué no empieza a defender a la mujer replanteando sus líneas de producto?
A pesar de todo esto, es innegable que tuvo una recepción favorable en el público, y la viralización de estos spots fue una clara ejemplificación de esto.
