Por Martina Tellechea @marti2324
Coca Cola y Publicis Italia se unieron para ejecutar una campaña de concientización e indicación que apuesta el reciclaje. La campaña se puso en marcha en el festival de música Happy Energy Tour de Bulgaria.
La idea y concepto de esta campaña fue obtenido de una investigación realizada donde indicaba que los consumidores son más propensos a reciclar si las papeleras de reciclaje están bien señalizadas en un 141%. En el festival de música se logró que el 85% de las latas consumidas por los asistentes sean recicladas.
Por esto, las vallas y mupis de Coca Cola se convierten en señales que indican donde se encuentra la papelera de reciclaje más cercana. Las gráficas utilizadas en esta campaña, tienen un fondo color rojo característico y utilizaron la cinta blanca icónica presente en todos sus envases en formato brazo, que acaba con una mano señalando el bote de basura.
