¿Por qué Coca Cola quiere que uses envases retornables? 🤔

¿Por qué Coca Cola quiere que uses envases retornables? 🤔

Por Matias Cipollino @matiascipollino

Ante la crisis económica, los consumidores prefieren cambiar de marca antes que retornar el envase, siendo este uno de los causantes de la crisis de Coca-Cola FEMSA (principal embotelladora de Coca Cola).

Tengamos en cuenta que en 2018 se redujo entre un 10 y un 15% el poder adquisitivo de la gran mayoría de los argentinos. Eso hizo que muchos de sus hábitos de consumo cambien de forma leve o brusca.

Con los consumidores de la marca ocurre algo peculiar: en vez de consumir sus versiones retornables (que son hasta un 25% más económicas tanto para la marca como para el consumidor), prefieren pasarse a segundas marcas como Manaos.

Coca-Cola es un producto indiscutido en la mesa de cada comida familiar. Sin embargo, las segundas marcas (y principalmente Manaos) le arrebataron gran parte del share de mercado.

Buscando torcer la historia, Coca-Cola se encuentra en plena cruzada buscando el cambio de hábito. Así, surgió su campaña “Vivamos más retornable”, para incentivar el uso de los envases retornables (y generar un ahorro económico a la empresa).

Campaña de Coca cola envase retornable

Medio ambiente y cambio climático son términos que las empresas aman relacionar a su marca. Sin embargo, muchas deciden no realizar productos eco-friendly porque ello incide en sus costos y el consumidor no termina pagando esa diferencia en las góndolas, que compiten contra productos que muchas veces son más económicos, pero contaminan mucho más.

Coca Cola envase retornable

Con Coca-Cola sucede lo contrario. El producto retornable es más económico. Sin embargo, el consumidor no habitúa su compra. Solo el 25% de las ventas pertenecen a este producto. Este fenómeno se ve fundamentalmente en la región AMBA (área metropolitana de Buenos Aires), siendo el Interior del País más habituado a los envases retornables.

Ante dicha situación, la empresa apuesta a modificar el “chip” del consumidor y que se acostumbre a retornar el envase y ahorrar sin prescindir de su marca.

¿Logrará torcer la historia?

 

La agresiva acción de Kentucky para destronar a las hamburgueserías

La agresiva acción de Kentucky para destronar a las hamburgueserías

La cadena de pizzerías Kentucky lanzó una serie de publicidades en Buenos Aires que van en contra de las hamburguesas.

Recordemos que en esta ciudad se está viviendo el boom de las «hamburgueserías gourmet», aquellos locales gastronómicos famosos por sus hamburguesas «instagrameables» (¡y ricas al mismo tiempo!).

Al mismo tiempo se presentan las pizzerías que quieren destronar a la hamburguesa en el sector de la comida rápida. En Buenos Aires abundan las pizzerías donde se puede comer parado pidiendo sólo una porción.

Veamos las stories que hicimos sobre el tema en @desnudandoelmarketing, las pueden ir pasando como si fueran diapositivas:

 

«Nosotras»: la marca de toallitas que habla sin tabú acerca de la menstruación

«Nosotras»: la marca de toallitas que habla sin tabú acerca de la menstruación

Por Nacho Damilano (@nachodamilano)

#EsParteDeNosotras es el nombre de la última campaña de Nosotras, una marca de toallitas femeninas que rompe los esquemas de la categoría, mostrando sin vueltas el periodo de la mujer.

Antes que nada veamos la publicidad:

Las marcas que ofrecen productos de consumo masivo, normalmente se encuentran en batallando constantemente para ganar cuotas de mercado. Y por eso, necesitan diferenciarse.

Hablar con sinceridad y transmitir un mensaje disruptivo son dos ingredientes que no pueden faltar a la hora de hacer un spot que llame la atención. Y Nosotras, logró reunir estas dos condiciones. Pero al ser un tema que varias personas consideran delicado podría resultar contraproducente.

Lo importante es que las clientas actuales de la marca se sientan identificadas con el mensaje, aunque ya en las redes se ve una disputa entre quienes la ven totalmente normal y las que no.

A la respuesta de si campaña funcionó o no, seguramente la veamos en un tiempo. Probablemente, con el próximo spot de la marca.

La ingeniosa publicidad de NatGeo usando a influencers para concientizar sobre el uso del plástico

La ingeniosa publicidad de NatGeo usando a influencers para concientizar sobre el uso del plástico

Muchas marcas que se preocupan por el medioambiente intentan llegar al consumidor por distintas vías.

En este caso NatGeo realmente sorprendió con su campaña «planeta o plástico», porque hizo algo que hasta ahora no se hacía demasiado: usar influencers masivos.

NatGeo hizo esa transición desde hacer propagandas con imágenes catastróficas a usar influencers 100% masivos como Julián Serrano o Cande Tinelli.

Veamos la story de instagram donde explico mejor la campaña (pueden ir pasando las imágenes como en una diapositiva):

 

Oreo lanzó unas galletas especiales sobre Game of Thrones 👑

Oreo lanzó unas galletas especiales sobre Game of Thrones 👑

Por: Macarena Ramírez Ball (@macarball)

Oreo lanzó galletas especiales de Game of Thrones y se suma a las marcas que inspiran una edición en la serie.

Oreo se inspiró en la serie con una edición especial que coloca a la marca como “la madre de las galletas”.

El producto no tiene ninguna modificación, pero el packaging es un guiño a la serie.

La marca anunció la llegada de las galletitas con un video a través de Instagram en el que aparece una intro similar a la de la serie. Además, usaron el mismo hashtag con el que HBO ha promocionado la última temporada de GoT: #ForTheThrone y la frase ”Cookies are coming”.

https://www.instagram.com/p/BwQLE1bh_Pm/

Y para quienes ya se hayan ilusionado, no, no van a salir en Argentina.

Oreo Game of Thrones

La respuesta del Facebook oficial de Oreo sobre las galletas edición Game of Thrones en Argentina.