Google lanzó una publicidad que nos tocó el corazón a todos: rehizo la mítica escena de la clásica película de «Mi pobre angelito», la escena super conocida en la que Macaulay Culkin se queda solo en su casa, pero lo hicieron con un toque de modernidad para adaptarse a los tiempos que corren.
La publicidad es esta:
Muchos crecimos y pasamos navidad tras navidad con esta película en la pantalla en las fechas cercanas a navidad. Google supo dar justo en la parte emocional del consumidor y así lograr viralidad en su nueva publicidad con Macaulay Culkin.
Las “fake news” son un contenido pseudo-periodístico difundido a través de portales de noticias, prensa escrita, radio, televisión y redes sociales y cuyo objetivo es engañar, inducir al error, manipular decisiones personales, desprestigiar o enaltecer a una institución, entidad o persona u obtener ganancias económicas o rédito político.
Con el gran aumento de las plataformas online de fácil acceso a las redes sociales, las noticias falsas forman parte del día a día, donde miles de usuarios comparten masivamente sin chequear.
Está comprobado que estas noticias falsas enganchan más, generan más interacción y se comparten más.
Con el objetivo de concientizar a los ciudadanos del peligro de estas informaciones inventadas, la agencia TBWA\Chiat\Day Nueva York y la revista Columbia Journalist Review han llevado a cabo una llamativa acción publicitaria.
Tomando titulares falsos de distintas fuentes de internet los maquetaron como si fuesen revistas y periódicos reales. Luego, escogieron un kiosco en Nueva York y lo llenaron con estas publicaciones.
Algunos ejemplos de estas fake news son:
“Trump afirma que Estados Unidos nunca debió haber dado a Canadá su independencia”, “Las élites de Hollywood usan sangre de bebé para colocarse” o “Club de la lucha de niños pequeños: padres indignados tras el cierre de una guardería en la que se organizaban peleas de niños”.
El objetivo es alertar sobre los peligros de la desinformación. Para complementar la acción, Columbia Journalism Review creó una guía gratuita con consejos para ayudar a reconocer las fake news y la repartió entre todos los que pasaron por delante de este kiosco.
¿Compartiste en alguna de tus redes alguna noticia falsa? ¿Sos de chequear la información antes de compartirla en tu perfil?
Hoy vamos a hablar de un tema que genera muchas dudas en las redes sociales: el tamaño correcto a utilizar en publicaciones de Instagram.
Para hablar del tamaño de imágenes en Instagram es necesario tener en cuenta los dos formatos que tiene esta plataforma: las publicaciones de muro y las stories.
Publicaciones de muro
A la hora de publicar imágenes en Instagram, el tamaño correcto es de 1080×1080 px. Esto nos da como resultado una imagen cuadrada, es la opción más popular de todas. En este caso la relación (el aspecto) de la imagen es de 1:1, es decir, el alto es igual al ancho.
La segunda opción más popular es hacer publicaciones en aspecto 3:4. Esto quiere decir que el ancho es menor a la altura (por eso los números 3 y 4). En este caso la medida que más te conviene usar es 1080×1350 px.
Imagen cuadrada: 1080 x 1080 píxeles
Imagen más alta que ancha: 1080 x 1350 píxeles
Stories
En el caso de las stories el tema cambia completamente, abandonamos las imágenes cuadradas para pasar a un formato en donde la altura es mucho mayor al ancho.
La mejor medida para las stories es de 1080×1920 px, tanto en imágenes como en video.
En el caso de hacer publicidad con videos en Instagram Stories usando el administrador de anuncios, recuerden armar una portada específica para el video, sino pueden caer en unos de estos errores de la publicidad en Instagram o Facebook.
Recordemos que últimamente la tendencia que más fuerte pega (más éxito tiene en marketing digital) es la publicidad en el formato stores, ideal para comunicar promociones hacia el consumidor.
¿Cómo hacer publicaciones de Instagram en las medidas correctas?
Para poder diseñar piezas que cumplan estas medidas es tan fácil como elegir una aplicación de diseño (la lista está en el artículo de cómo crear contenido para redes sociales), y una vez elegido la aplicación/programa, crear un lienzo o mesa de trabajo con la medida específica que queramos.
En el caso de Canva, nos dirigimos arriba a la derecha y elegimos “usar medidas personalizadas” y ponemos “1080 x 1080px” o lo que queramos.
En el caso de Adobe Illustrator o Photoshop vamos a Archivo – Nuevo documento y ahí ponemos la medida que queramos. En caso de Illustrator o Photoshop recuerden exportar el contenido a 72 DPI/PPP (porque sino la medida pasa a ser mayor que la que ustedes eligieron).
¡Ahora que ya vimos las medidas correctas para hacer publicaciones en Instagram es hora de ponerlo en práctica!
La Navidad es la época favorita de cualquier persona dedicada al marketing. En diciembre empiezan a despertarse esas publicidades adictivas (no sólo se ven una y otra vez, sino que tenemos la adicción de mostrárselas a todo el mundo y hablar de ella). Generalmente son las de Coca Cola, pero esta vez fue la de Ikea.
Primero veamos la publicidad en detalle:
Preguntas incómodas
La marca sueca propone un juego a un grupo de familias llamado «Familiarizados» bajo la propuesta: «¿Te jugarías la cena de Navidad con tu familia?». Es fácil, hay que responder preguntas sobre las redes sociales al principio, luego las preguntas se van hacia los temas familiares y la persona que no sepa responder debe abandonar la mesa. En el anuncio se puede ver como un hijo no sabe de qué trabaja el padre o una hija no sabe cómo se conocieron sus padres, cómo los padres no saben los gustos de sus hijos o como en la familia no se conoce sobre la vida de nuestros abuelos. Luego de que una persona mayor, el abuelo, se quede solo y triste, los participantes reflexionan sobre qué están haciendo mal, reflexionan sobre cómo las redes sociales estarán siempre, y nuestra familia no.
Volver a conectar
La marca cierra con el concepto «desconectar para volver a conectar»: antes de que termine, la publicidad muestra cómo las familias se reúnen de nuevo y dejan sus celulares en una caja. Por último, anuncia que no publicarán nada en las redes sociales desde el 24 de diciembre y 1 de Enero. Esta publicidad se hizo viral dentro de la burbuja de redes sociales en la que vivimos: nos invita a compartir tiempo con las personas que más queremos en estas fiestas, apelando a la emotividad de los espectadores. ¿Te animas a desconectarte un rato para conectar?
Cuando la gente hace campañas de publicidad en Facebook la pregunta es siempre la misma: ¿por qué Facebook no acepta mis anuncios? Otra pregunta muy frecuenta es: ¿por qué mi anuncio se queda «en revisión»? En este artículo vamos a ver los 5 errores más comúnes a la hora de publicidad en la red social Facebook.
Cada uno de estos errores en las publicidades de Facebook están acompañados de imágenes para que puedas saber la razón exacta de por qué te rechazan los anuncios.
1) La cantidad de texto en la imagen
Este primer «error» ya no es considerado como tal por Facebook, porque no nos va a prohibir anunciar si nuestra imagen tiene mucho texto. Hace algunos años, si más del 20% de nuestra imagen estaba compuesta por textos aparecía un cartel como este:
El típico error de Facebook: «Hay demasiado texto en la imagen».
Facebook hace lo posible para que sus usuarios amen su red social, y por eso intenta “limpiar” y hacer que la experiencia de usuario sea lo más cómoda posible. Y bueno, ver imágenes con bloques enormes de texto NO forman parte de este punto.
Esto ya NO es considerado un error por parte de Facebook, pero es un punto extremadamente importante a tener en cuenta a la hora de hacer publicidad, por eso lo sigo mencionando. Si una imagen tiene demasiado texto, es difícil que nos traiga buenos resultados.
Es cierto (y esto es bastante más profesional) que en estrategias complejas los de marketing asumamos el costo de usar una imagen cuyo texto ocupe más del 20% de la misma, porque queremos transmitir un mensaje que requiere sí o sí de la presencia de logotipos o texto.
Pero este es otro tema y obedece estrictamente al objetivo publicitario que elijamos.
Cuentan como texto:
Los logotipos/imagotipos
El texto presente en fotografías de producto (la etiqueta de un producto por ejemplo)
Precios de productos que estén en las imágenes (muy común en campañas que quieran comunicar promociones al consumidor)
Texto normal
2) Hacer referencia directa a tu público objetivo
Este error a la hora de hacer campañas en Facebook Ads es menos conocido pero igual de frecuente que el primero.
Consiste en hacer referencia de forma directo a tu público, es decir, redactar textos que indiquen cualidades o características de tu target como por ejemplo “¿Usas anteojos?” “¿Te sangran las encías?” “¿Te despidieron de tu trabajo?”.
Error típico en Facebook: hacer referencias a características personales de tu audiencia.
Es muy común que se quiera hacer referencias propias de la segmentación psicográfica en los anuncios y por eso se usen textos tan personales.
Este tipo de textos en los copies (el texto que acompaña a tus imágenes o videos en Facebook) son penalizados y no se pueden usar en campañas pagas de Facebook.
La razón es bastante simple: todos sabemos que Mark Zuckerberg tuvo que dar explicaciones ante el senado de Estados Unidos sobre su modelo de negocios.
Si nosotros (los de marketing) hacemos publicidades tan directas los usuarios empezarían a sospechar que Facebook es un poco invasivo por las opciones de segmentación que tiene (recordemos que el usuario final no tiene ni idea de todo lo que pasa en el administrador de anuncios).
La solución a este error es cambiar el texto por algo menos invasivo y directo. Los condicionales ayudan muchísimo en este error a la hora de hacer publicidad en Facebook Ads.
Por ejemplo:
En vez de decir “si te despidieron del trabajo, mirá este video”, poner “si fuiste despedido del trabajo, mirá este video”
En vez de decir “¿te sangran las encías al cepillarte los dientes?”, poner un encabezado que diga “SANGRADO DE ENCÍAS”
La idea es ir ingeniándoselas para poder entregar un mensaje lo más personalizado posible pero sin infringir las normas de Facebook con respecto a la publicidad en su plataforma.
3) Incluir logos o palabras que refieran a Facebook o Instagram
Me acuerdo que una vez una chica me pidió ayuda en el Instagram de este blog porque Facebook le rechazaba los anuncios constantemente y ella no tenía idea por qué pasaba esto.
Revisando todo me di cuenta de que el error era que ella mencionaba la palabra “Instagram” es los copies de sus anuncios.
Error común en Facebook: tener un logo o palabras que hagan referencia a Facebook o Instagram.
La razón por la que Facebook no permite contenido que nombre directamente a alguna de sus redes sociales es para evitar la piratería, fraudes o estafas (además del tema de los derechos de autor y demás).
La solución a este error de Facebook a la hora de publicitar es simplemente eliminar la palabra que esté en conflicto (seguramente es Facebook o Instagram).
Tengan en cuenta que los logos también entran en este punto! Y con el tema de los logos pasamos al siguiente error de los más comunes por los que nuestros anuncios pueden ser rechazados por Facebook.
4) Usar un logo de Facebook desactualizado
Parece mentira pero es real, una vez me pasó que con un cliente había un video en particular que tenia una performance MUY buena y de repente Facebook me empezó a rechazar los anuncios de ese video.
Error típico en Facebook Ads: usar un logo de Facebook desactualizado.
Me empecé a preguntar qué andaba pasando, y el problema es que estaba usando un logo desactualizado (que no era el que Facebook quería que use para referirme a ellos).
La solución en este caso es entrar a la página donde está el guideline de Facebook (las indicaciones en torno a sus logotipos, etc) y descargarse el logo más actualizado.
La página con el material gráfico oficial de Facebook es esta (clic acá).
Este problema es muy común cuando se editan videos o se hacen gráficas donde generalmente se hace una referencia al perfil de la página que creó el contenido (se pone el logo de Facebook seguido de “/desnudandoelmarketing” por ejemplo).
Si este es tu caso, ¡asegurate de contar con la última versión del logo de Facebook!
5) Usar anuncios que no coinciden con el objetivo de campaña elegido
Este problema es el menos común de los 5 que menciono en este artículo a la hora de publicitar en Facebook. Es algo que a veces nos pasa a los hacemos campañas de Facebook todos los días.
Consiste en querer usar un anuncio anterior que originalmente fue creado para un objetivo de campaña distinto al actual.
Error típico en Facebook Ads: no coincide el objetivo publicitario de las piezas de contenido.
Lo explico en español:
Si hiciste una campaña con el objetivo interacción y tuviste una gráfica (dark post que no figura en el muro) que llegó a 382942934 likes y comentarios, en el caso de que la quieras usar de nuevo para una campaña con el objetivo de “recibir mensajes” no vas a poder.
Nota: Dark post es una publicación que no existe en el muro, se crea sólo para las personas que entran dentro del público elegido en Facebook o Instagram)
Lo mismo pasa si hiciste una campaña de “reproducción de video” para potenciar la prueba social y después la querés usar en otra campaña con el objetivo de “recibir mensajes”.
Este problema es común cuando cambiamos de cualquier objetivo hacia “recibir mensajes” (porque el dark post fue creado especialmente para ese propósito).
Si primero armamos una campaña para recibir mensajes y después usamos la misma pieza para una campaña de interacción no va a haber problema.
Ya vimos los errores más comunes a la hora de hacer publicitar en Facebook, desde el más común de todos (la alta proporción de texto en la imagen) hasta el menos común (usar material o anuncios que no coincidan con el objetivo de campaña elegido).
